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功能型口香糖“山雨欲来风满楼” |
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| 功能型口香糖“山雨欲来风满楼” |
| 文章来源：中华网 |
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一向平静如水的口香糖市场波澜骤起，功能型口香糖之风劲吹，各路诸侯纷纷界入。日本口香糖第一品牌乐天"XYLITOL"以独资身份，挟多款功能型口香糖强势进军中国，而稳做口香糖市场头把交椅的"箭牌"则以"益达"及"箭牌系列"力持自己的霸主地位，甚至雀巢、高露洁这样的大鳄也联手推出"护牙口香糖"，企图在本已烽烟四起的口香糖市场分一杯羹。整个中国口香糖市场正暗流涌动，山雨欲来风满楼。
后来者全力挑战寡头军团
口香糖市场这次火力战场落在了"功能型"产品上。
2002年以来，已在小熊饼和派上取得很大分额的日本企业乐天，以"木糖醇无糖口香糖"四处出击，在北方市场上稳扎稳打、精耕细织，目前已在长江以北市场上基本站稳脚跟。之后，乐天把其触角伸到华南地区，在华南重镇广州和深圳掀起一波波的促销狂潮，对"箭牌"构成冲击。
有防蛀功能的"木糖醇"成为乐天叫板箭牌的切入点，携此从占据中国口香糖市场九成分额的箭牌口中分食，乐天可谓煞费苦心。事实上，针对箭牌系列口香糖含糖多的特点，箭牌公司专门研制出了不含糖的"益达"口香糖；而针对绿箭薄荷清凉的特点，"劲浪"则以超凉的概念推出市场，箭牌集团军几乎覆盖口香糖各大品类。
此外，为了争夺在中国的市场份额，乐天"XYLITOL"口香糖在定价上也作了慎重的考虑。目前与中国市场的同类商品相比，在价格方面同样具有优势。乐天（中国）总经理西村计三告诉记者，乐天公司之所以凭借如此具有竞争力的质量和价格来拓展中国市场，是因为充分意识到，要占领中国市场，必须拥有胜人一筹的举措。乐天（中国）要"尽快发展成为中国口香糖市场的头号企业"，他说。
巨头资本频介护齿市场
近日，北京亦庄开发区内的"乐天（四通）食品有限公司"的指路牌已经被撤下，取而代之的是"乐天（中国）食品有限公司"。日本乐天首次以独资身份正式逐鹿中国市场。独资后的乐天（中国）在北京、天津、上海、南京四地首度推出防蛀功能的乐天木糖醇无糖口香糖，紧接亦在广州、深圳和福州等地推出。 乐天（中国）以庞大的生产、销售规模进军中国的口香糖产业，足见乐天此番野心不小。乐天（中国）的负责人认为，此次由"合资"到"独资"的转变，乐天意图借机全面强化企业特色，积极准备在"功能型"口香糖市场大展拳脚。
另外，全球最大的食品公司雀巢和全球最大的的牙膏生产商高露洁-帕马利弗也已在全球范围内共同开发和销售"便携式口腔护理"产品，并已联合推出"高露洁护牙口香糖"，虽然该产品尚未投放中国市场，然其一旦试推成功，将是两位巨人力闯中国口香糖市场的一把利剑。
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