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“丰胸减肥”逃入网络新居 一年节省近千万开支 |
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| “丰胸减肥”逃入网络新居 一年节省近千万开支 |
| 文章来源：不详 |
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8月1日起，减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械5类电视购物节目实行禁播,但时至昨日，这类广告仍在一些地方电视台大行其道。12家仍在顶风播放此类电视购物广告的省级卫视被广电总局责令立即撤播。
大部分被曝光的违规购物广告都已离开了电视这个传媒平台，
然而，戴着“封条”的这些购物广告却在寻找新的平台来继续自己的生意。这些问题产品由于电视购物的紧箍咒越勒越紧而躲进网络购物这个仍旧不完善的“宽松”营销平台，如若不尽快尽早着手网络购物规范的制定，网络购物很快就会成为继电视购物之后“黑购物”的又一个滋生地。
电视购物叫停 网上商城急调广告价位
广电总局社会管理司副司长任谦面对被叫停的电视购物广告屡禁不止的现象表态称，广电总局接到各界举报的违规播放广告省级卫视12家，广电总局已电话通知这些卫视的主管部门责令整改。
然而，大部分被曝光的违规购物广告撤离电视购物后，很快转战到了网络购物。在某网站的销售区里就出现了前一段时间已经被央视曝光的“波丽宝”。
“减肥等产品在电视停播后，这些厂家会首选新浪、搜狐等大众传媒类网站来做网络广告、购物，其次选择当当网等网站。”《电子商务世界》杂志副总编郑敏先生表示。郑先生的预测是准确的，现在新浪网商城的广告价位正在调整。记者从新浪网商城负责人了解到，一些厂商或者产品代理商在新浪商城开商铺，有打包的套餐服务，现在打包的广告价位正在调整。当记者问到比以前价位高还是低时，相关负责人告诉记者：“价位未定，只能说是更合理一些。”
据了解，厂家要入驻新浪商城，需要先交3000元押金，并提交企业相关的营业执照等资质证明，占用网站页面费用是一个图片一个月200元，还需向新浪网站交纳产品销售额的5%做佣金。在当当网站卖产品，七八个图片一年1.2万元左右，当当网站不需要交佣金，而是收取产品销售额的10%。
和网络购物相比，电视购物的花费可是多了去了，记者从北京电视台电视购物相关负责人了解到，一些厂商或者产品代理商向电视台交纳3万元的宣传片制作费后，电视台为产品做两个宣传片，3分钟的宣传片播放15 次，15分钟的广告片播放一次，产品销售额电视台和商家四六或者五五分成。
面对电视购物转战网络购物开拓新平台的趋势，中国电子商务协会政策法律委员会吴晓东律师指出，网络现在主要是以“一对一”的形式出现，网络的目标群体比较固定，用户的选择性比较强，用户可以对一些广告进行屏蔽，相比电视而言，网络的负面影响会弱一些。
网络多头管理 出现纰漏难定责任人
中国电子商务协会政策法律委员会吴晓东律师表示了对广电总局、国家工商总局对电视上出现的5类广告禁播措施的坚定支持，他认为这类广告虚假成分过大，夸大了其自身功效，并且由于电视媒体属于传统媒体，传播范围相对广泛，使这类广告更加容易误导消费者，同时，这类广告触犯了《广告法》，应当承担相关责任。两局的这次行动也具有广泛的社会影响意义。吴晓东解释说，现在两局主要不是针对这5类禁播广告，而是这5类的典型广告行为，因为其宣传行为超越正常的广告行为，目前只是对这五类广告进行暂停播放，待规范、整顿以后可以再次播出。
吴晓东重点强调说：“广告一直是各网站主要获利手段，假如某个网站涉嫌通过文字、视频等方式宣传这5类广告，同样违反了《广告法》，同样要受到相关部门的警告、罚款等措施制止其违法行为。”他还表示，网络购物目前存在着很大的法律漏洞，诚信问题是目前网络购物最主要的问题。他说，凭借方便和快捷的优势，网络购物日益深入都市生活，成为一种新兴的商业模式。首先，卖家的诚信尤为重要，大多数网络购物只是代表个人行为进行交易，利用电子商务网络销售自己的商品，但有的网站不仅注册认证信息可以作假，而且还可以通过“网托”获得好评，用虚假的信用等级欺骗消费者；还有一种方式就是在网上注册并不存在的公司以及地址，要求买家按其提供的银行账户汇款，但最后的实际情况是“钱货两空”；另外一种情形是某个卖家的基本信息以及产品被网络上的其他卖家仿冒，涉及到商家的切身利益和自主知识产权。
吴晓东表示，目前，信息产业部等部门已经密切监视广告这种行为在网络上的特殊性，有意向加强对网络的监管，但网络现在属于一个“多头管理”的领域，网站主体、[1] [2] [3] 下一页 |
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